2025年的上海书展，在文汇出版社展位上，一艘五桅帆船模型颇为引人瞩目，随着《海魂——走近中国远洋船长》的新书首发，“老船长”的故事等待年轻人的开启。然而，书，不止于书，《海魂——走近中国远洋船长》的背面附有手作船模文创，读者可以把拼图拆开，自行拼装成精美的沙船模型。上海航海邮局特地为该书首发式发行了彩色邮戳，让船长的故事扬帆远航。
“老船长”为小读者讲故事
书背面的拼图
文创产品的火爆毋庸置疑，文创已不再是书籍的附属品，而是从“书”出发，成为读者与文化之间新的沟通途径。它们从文学经典、国潮动漫、城市记忆等书籍内容中汲取灵感，却又不囿于纸张，将文化符号转化为可触摸、可使用、可收藏的生活艺术品。
文学IP腾思控股
中央大厅西平台01展位世纪朵云，一位年轻读者小心翼翼地将金色印泥按压在笔记本上，“朵云X繁花”印章徐徐展开——祥云背景中，“繁花”二字如花朵绽放，书卷与蝴蝶结构成视觉中心，仿佛一份等待开启的文学礼物。这枚印章由金宇澄亲绘。
世纪朵云展位上的文创
“我们集齐了十家朵云书院的印章，但繁花章是绝对的明星。”为了一枚印章，读者愿意排队半小时，盖章后常会带走一本《繁花》签名本或丁聪“太太不会错”系列文创。
在译文出版社展区，莎士比亚的文学花园正在盛夏绽放。“永夏花园”系列将玫瑰、百合、三色堇和百里香从十四行诗中采撷而出。莎士比亚用夏天意象来形容生命力，在他的诗中，这四种花卉是独属夏夜的芬芳。精灵茶屋出品的茶包便签与书签采用专业书写纸，内页印刷银墨，横线、竖线、方格、点阵四种设计满足不同书写习惯。一位读者拿起茶包书签惊叹：“这简直是把莎士比亚的花园装进了口袋！”布艺设计同样充满诗意。三种尺寸的水洗棉布书衣采用绿棉布底，搭配永夏花园主题刺绣。新推出的插花口袋复刻了17世纪欧洲女性使用的绑带口袋，既可作为工具袋，也能成为夏日家居的清新点缀。
译文出版社的“永夏花园”
可插花的绑带口袋
重庆出版社的《红楼梦》主题文创以金陵十二钗印章为核心，结合判词设计明信片与3D立体黛玉表情包，让传统文化焕发新趣；鲁迅IP则衍生出“呐喊T恤”“狂人日记笔记本”，甚至“我很闲（吃饭版）”保温袋，以反讽设计呼应文学精神。
故事烟火
上海文艺出版社展台变身故事王国。《故事会》文创中，那些曾活跃在街头巷尾的口头文学，如今在帆布袋、笔记本上焕发新生。《故事会》非遗四季封面化身鎏金书签与流沙冰箱贴，月桂飘金、鱼灯流转，让静态艺术动态化；锦心笺·宋锦拜帖复刻春晚华服纹样，融合书法与织造工艺，成为可书写祝福的典藏雅物。《故事会》还推出“歇后语吧唧”，用“周一：老牛回槽——返工”等七款徽章戏谑当代打工生活，搭配“嘻嘻/不嘻嘻”双面帆布包，内置“藏离职信暗袋”，精准戳中年轻人情绪。
中国国家画院的朱老师直至离沪，还念念不忘在上海书展上看到有人背在肩上的“文学包袱”，委托朋友一定要帮忙买一个。这款红底米色字样的编织袋，被戏称为“显眼包”，正是人民文学出版社为此次书展推出的趣味互动赠品。只要在人民文学出版社文创品牌“人文之宝”区域消费满39元，即可背上这款充满自嘲乐趣的“包袱”——袋子的正面是“文学包袱”，反面则是“思想包袱”。
“读者买到文创后，能不断去使用，出现在我们每日的生活中。”上海译文出版社编辑丁丽洁认为文创设计理念应该强调实用性。这种理念在译文社这次上新的百棉袜上得以体现：伍尔夫、宫泽贤治、莎士比亚等作家的十二款图案被“出版”在袜子上，采用双针双路织缝一体工艺，96%长绒棉材质，“让读者将文学穿在脚上”。据悉，译文社文创五天销售额达到110万元。文字以物质形态渗透日常生活，读者在书展不仅带走思想，更带走可触摸的文化符号。
译文出版社的文创袜子
2025上海书展的文创，既从书籍中生长而出，同时向生活深处漫溯。书展终会落幕，但“从书出发”的文创，却让阅读以千姿百态融入日常烟火，不落幕。
明年此时腾思控股，书展文创又将绽放何种新意？
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